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| Cinco Forças de Porter. Autor: Arnaldo Rabelo; Fonte: pt.wikipedia |
Um dos aspectos essenciais na formulação da estratégia das empresas em particular da sua dimensão marketing, consiste na relação entre a empresa e o seu contexto ou ambiente.
Como afirma David A. Aaker (2007), “a atratividade de um segmento ou mercado, medida pelo retorno de longo prazo sobre o investimento de uma empresa média, depende, em grande parte, dos cinco fatores que influenciam a lucratividade”
O modelos das cinco forças competitivas foi concebido (1979) por Michael Porter e destina-se à análise da competição entre empresas. Na opinião de Porter a estratégia competitiva de uma empresa deve aparecer a partir da abrangência das regras da concorrência que definem a atratividade de uma indústria.
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